一年一度的“双十一”落下了帷幕，大家今年的购物清单相比前几年又发生了哪些变化呢？今天，华夏基金为大家盘点今年“双十一”的亮点和大消费的投资价值。
“双十一”全网电商交易额增长13.43%
首先来看看，今年“双十一”有哪些新的亮点，相比以往呈现出哪些新的趋势？
从整体情况来看，今年“双十一”全网电商交易额达1.15万亿元，同比增长13.43%。作为每年最大的线上购物节，“双十一”在提振消费信心、释放消费潜力、促进消费回稳向上等方面发挥着重要作用。业内专家表示，线上消费的快速发展，在扩大内需、拉动经济增长方面也发挥着越来越重要的引擎作用。
从亮点来看，今年“双十一”黄金珠宝销售抢眼，运动户外、潮玩、宠物等新消费赛道增长明显。先说珠宝，今年跻身天猫“新四大金刚”增长良好，这一方面得益于通胀环境下黄金保值增值属性凸显，另一方面则是工艺革新显著提高黄金产品颜值，赢得了年轻客群青睐。还有运动户外，京东平台越野跑鞋、公路车、瑜伽服、滑板运动等103个品类、504个“头部品牌”今年“双十一”期间成交额同比实现翻倍式增长。再加上潮玩、宠物等细分赛道崛起，反映出消费市场活力恢复、消费结构变迁升级的趋势。
从趋势来看，今年直播电商表现抢眼，销售额同比大幅增长，预计未来直播电商、即时零售等新业态或为线上消费行业增长贡献新的动力。
另外，得益于促消费政策与“双十一”线上活动的拉动，线下商业也迎来人气回升。换句话说就是“线上买、线下用”，比如咱们在直播间购买了餐饮套餐，然后去线下吃饭；又比如咱们在某旅游平台购买了机票、酒店，然后去旅游。据机构预测，未来一段时间线下出行需求有望集中释放，本地消费信心或逐渐修复。
总体来看，今年“双十一”并非不“热”了，相较去年，整体还是在增长的，展现出我国消费的韧性与潜力。
大消费可以持续关注吗？
在“双十一”消费高峰过后，消费板块的投资价值值得持续关注吗？咱们不妨从乐观和谨慎两个方面辩证地看。
先看乐观面的消息。首先，“双十一”虽然过去，但是也透露出消费向好的趋势。随着稳经济促消费政策措施效果进一步显现，消费有望继续回暖，从而为经济回稳向上夯实基础。
其次，伴随着防疫政策优化，消费信心可能会逐步恢复。今年，受国内外因素影响，消费者信心指数明显偏低，但11月11日最新出炉的“优化疫情防控二十条新规”中取消次密接、密接改为“5+3”、入境隔离期缩短等规定，有利于宏观经济恢复、消费行业复苏。相信大家应该都关注了这个新闻，部分小伙伴可能已经开始查询机票信息、做出游计划。伴随防疫优化，消费信心指数有望逐步改善，届时可能会成为消费反弹的重要驱动因素。
再看一下需要我们谨慎面对的潜在风险。消费修复并不是一蹴而就的，当下消费基本面依然受疫情影响较大，而今年四季度、明年一季度的经济基本面仍有一定压力，受此影响，大消费是否能够出现拐点还未可知。
关注可选消费和直播电商
综合以上几个因素来看，大消费赛道值得咱们长期布局，但也要注意方向和方法。
从方向来看主要关注两个。一是可选消费。必需消费的短期业绩确定性较强，但伴随着对未来消费场景恢复的预期，调整充分的可选消费可能是比较好的选择，不妨提前布局此前受疫情影响较直接的可选消费领域，比如餐饮、黄金珠宝、医美终端、服装等等。二是直播电商。直播是当下消费领域难得的高景气赛道，直播带货领域从2016年开始兴起，2019-2021年已经拥有2.3万亿左右的市场体量，呈现出快速发展的趋势，预计今年直播行业将保持至少百分之三四十的增长态势。
另外，从投资方法上看，考虑到大消费拐点还需要时间去验证，长期持有、定投参与或许是更理想的方式。大家不妨在增长预期较为确定的领域长期布局，收获时间的玫瑰。
