随着冰雪旅游持续火爆、各地文旅纷纷入场，旅游板块也成为2024年开年以来，A股为数不多的亮点。
冰雪旅游逆势上涨
Wind数据显示，截至1月16日，万得冰雪旅游指数今年以来涨27.52%，万得旅游出行指数涨5.91%，远好于同期A股主要指数表现。
A股主要指数与旅游相关指数2024年以来表现
数据来源：Wind，统计区间20240102-20240116
冰雪旅游板块为何出圈？，融通基金认为有以下几个缘由：
1、市场空间巨大
冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。根据中商产业研究院，2019-2022年中国冰雪产业市场规模由4200亿元增长至8000亿元，年复合增长率达24%，2023年底有望达到8900亿元。
根据沙利文数据，我国滑雪运动渗透率仅1%，相较瑞士/挪威的34%/22%、日本的10%仍有大的提升空间。
2、政策大力支持
近年来国内冰雪产业政策不断释放利好信息，冰雪产业投资逐步向冰雪旅游资源禀赋高、产业基础良好的东北三省集中。为更好满足游客的游玩与观赏体验，2023年黑龙江、吉林、辽宁等传统冰雪产业大省加大力度孵化冰雪经济产业链。比如哈尔滨就推出了3大冰雪主题公园，12个冰雪体验产品，10大冰雪旅游线路，累计打造100余项重点活动。
3、顺应大众消费趋势
根据中国旅游研究院数据，我国单次冰雪旅游消费区间集中在1000-2000元，占比40.5%，顺应大众消费务实的趋势变化，赢得游客好感。
春节或有更多旅游地“出圈”
那么，旅游板块能否持续“高热”？春节期间旅游市场是否可期？除了冰雪游，还有哪些细分领域可重点关注？
融通基金研究部副总监、融通新消费等基金的基金经理关山认为目前旅游消费市场处于估值底部区域，或仍具向上空间。
她指出，近期旅游消费市场逆市上涨的重要原因，是元旦旅游出行数据整体优秀，结构性亮点突出，而且旅游板块经过2023年下半年的调整，本身估值和机构持仓或均处于历史底部区间，或具备向上修复空间。
接下来的春节假期，根据一些旅游搜索平台的数据分析，国内外旅游目的地搜索量均有较大幅度的攀升，出行热情维持高位。同时，各地方政府对于文旅服务业的重视程度不断增加，一方面大力打造更优质的旅游产品，一方面给予交通门票等更多的优惠政策。各旅游城市相关部门灵活运用短视频、社交媒体进行目的地营销，未来不排除有更多目的地“出圈”。
重点关注方向
不同的出行人群、不同的出行时间、不同的出行内容，对于相关产品的需求也是多样化的，但是对于内容品质提出更高的要求、对消费支出更加理性是永恒不变的。
融通基金建议，重点关注的方向包括但不限于：
1）兼具内外交通改善、项目扩容迭代的目的地景区公司。
2）商业模式和管理团队优秀的连锁酒店、餐饮龙头。
3）旅游出行服务公司及其相关的业务延伸等等。
